« Spin doctor » : le terme évoque des séries télévisées, des officines de l'ombre et des campagnes de manipulation. La réalité est plus banale — et plus utile. Derrière ce terme anglo-saxon se cache un métier de plus en plus indispensable pour les élus locaux.
Un spin doctor n'est pas un manipulateur de l'opinion. Il ne fabrique pas de fausses nouvelles. Il ne « retourne » pas les gens. Le spin doctor version « House of Cards » est une fiction qui dessert la profession.
Un spin doctor est un stratège de la communication politique. Son travail : aider un élu, une institution ou un porteur de projet à formuler et porter son message de la manière la plus efficace possible, auprès des bons interlocuteurs, au bon moment.
Concrètement, cela signifie :
À l'échelle nationale, tout le monde comprend qu'un président a besoin de conseillers en communication. Mais à l'échelle locale, beaucoup d'élus pensent pouvoir s'en passer. C'est une erreur. Les enjeux de communication d'un maire de ville moyenne sont considérables : médias locaux, réseaux sociaux, oppositions structurées, associations mobilisées, citoyens connectés.
Un projet d'aménagement mal communiqué peut générer des mois de blocage. Une crise locale mal gérée peut coûter une réélection.
Porter un projet nécessitant des autorisations administratives implique de dialoguer avec des élus, des services techniques et des citoyens. L'action publique a ses codes, ses rythmes et ses pièges. Le rôle du spin doctor est de faire le pont entre ces deux mondes.
Ce qui nous distingue d'une agence de communication classique : nous ne venons pas du monde de la pub. Nous venons du monde de l'action publique. Notre fondateur est élu local depuis 2008 et chercheur en science politique. Quand nous conseillons un porteur de projet, ce n'est pas de la théorie : c'est une lecture de terrain acquise par des années de pratique. En savoir plus →
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